伟大的品牌的5点共同之处-千贝网
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    伟大的品牌的5点共同之处

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    世界上最伟大的品牌有哪些共同特征?更重要的是,普通企业主,企业家或营销总监可以从伟人身上学到什么?

    我本可以做一个关于这个问题的清单:“伟大品牌共有的5件事。”但这本来就很蹩脚……内容的形式与大品牌所共有的第一个最常见的属性相反:差异化。

    伟大的品牌与竞争对手高度差异化。

    像宜家,Whole Foods和耐克这样的品牌都遵循自己的规则。他们打破了功能,服务,风格或文化的先入为主的观念,使竞争措手不及。这就是他们建立领导职位的方式。

    安德玛已经超过了阿迪达斯并且在耐克之后获得了第二名,并且不是通过制造太多的产品。他们用T恤打破了先入为主的功能概念,并把它变成了一个体育用品巨头。

    Zappos专注于服务,在电子商务领域脱颖而出。

    谢家华从一开始就知道,这不仅仅是销售大量鞋子的问题。他想成为电子商务的诺德斯特龙,并且谢家华围绕那个核心品牌价值构建了整个运营。

    现在它实际上已融入Zappos品牌标识,“由服务提供支持。”

    如今,初创企业通常将自己称为Zappos,以及Zappos ……“办公用品的Zappos。”“滑板的Zappos。”“Zappos的特色食品。”

    他们都希望通过模仿Zappos来区分自己,然后以9.28亿美元的价格被亚马逊收购,像Zappos一样。

    苹果公司一直遵循自己的规则。它不仅仅是差异化的,而且是故意逆向的。

    它诞生于这种方式,作为Windows和IBM的反文化对立面。

    根据2002年连线杂志的一篇文章,“他们通过将Mac描绘成体现正义的外在和反抗不公正的价值观来建立对精英俱乐部的归属感来实现这一目标。”

    伟大的品牌
    因此,当我在MacBook Pro上写这篇文章时,我对此有什么看法?

    它说我有意识地创造性。我重视设计。我喜欢简单。我觉得“与众不同”。

    当我第一次坐在一台Mac旁时,那些感觉印在我身上。现在,每次拿起iPhone 7时,这些感觉都会不断重放。(当我不得不处理iTunes时,情况并非如此。)

    伟大的品牌在情感,直觉上联系起来。

    在寒冷的冬日,一碗热腾腾的番茄汤会让数百万美国人感到舒适,爱和安全。这是M’m M’m好!(这个口号被列为20世纪十大最佳之一,并于2002年成功复活。)

    我们对坎贝尔汤的根深蒂固的善意是唯一一个在味精恐慌,类别销售萎缩以及来自普罗格雷苏以及其他更健康的选择的激烈竞争中维持公司的商誉。

    谈到情感依恋,让我们谈谈美国第二大零售商塔吉特。

    我一个朋友是一个绝对的品牌狂热分子。她为那些塔吉特购物之旅而活。广告告诉她,这种体验优于任何其他商店。她喜欢他们携带的产品,她开玩笑地承认“有问题”。

    据哈佛商业评论报道,塔吉特的业务目标是创造一种替代沃尔玛价格领先地位的方案。它通过高档折扣来实现 – 这是一种将风格,质量和价格竞争力联系在一起的概念。

    这种“廉价时尚”的策略使塔吉特成为一个主要的品牌和消费者购物目的地,并围绕两个相互关联的品牌推广活动:

    设计师合作伙伴关系和聪明的创意广告。

    塔吉特将2.3%的收入用于广告。塔吉特的代理商定期推出有趣,令人难忘的广告活动,保持品牌的时尚设计美感,将其标志性的牛眼标志转变为生活方式标志。正如我朋友所说的那样,“是的,我在社交媒体上关注他们,因为它在美学上令人愉悦。”

    塔吉特的品牌承诺在其标语“期待更多”中得到了很好的总结,支付更少。“换句话说,价值是给定的,但也有风格。否则,千禧一代会比你说“西尔斯去哪了?”更快地点心它。

    塔吉特已经成功地将其名称与比其竞争对手更年轻,更时尚,更前卫的形象联系在一起。这不仅仅是塔吉特,它是“Tar-zhay。”而对于在那里长大的朋友来说,她的心里总会有一个特别的地方。

    如果你是滑雪者,你可能会对我对头滑雪板的情感依恋感兴趣。

    如果您是摩托车爱好者,您将熟悉哈雷戴维森的文身文化。

    如果你是一个驾驶爱好者,你将与宝马的品牌信息“终极驾驶机器”有关。你会明白,由于其产品功能,没有人购买道奇V蛇。

    在构建标志性品牌时,情感就是一切。

    伟大的品牌年复一年地履行承诺。

    通过跟上最新的流行趋势并与合适的设计师保持一致,塔吉特保持相关性。正确的明星,正确的品牌关系。始终保持新鲜感是一项持续不断的努力。

    许多企业主似乎将品牌视为一次性事件 – 做到这一点并且已经完成。但那根本不是,品牌需要不断的努力。

    如果你没有兑现你的品牌承诺,你就不会保持竞争力足够长的时间成为标志性的品牌。为了保持与你的粉丝的情感联系,你必须日复一日地工作,因为标志性品牌并不能保证商业成功。

    土星汽车是标志性的吗?当然,在汽车界有几年了。奥兹莫比尔和普利茅斯怎么样?许多汽车工业的标志性人物已经停滞不前,最终沦为堕落的垃圾场。

    大众在Diesel招生时欺骗公众,失去了数百万粉丝。但品牌的力量将使它得以延续。

    大约10年来,我一直是奥迪的忠实拥护者。一个假期周末,我不得不在狭窄、结冰的高速公路上开两个半小时的Q7,即使在晴朗的夏夜,这条高速公路也很简陋。但我感到安全、安全、熟悉、兴奋、满足、放纵。

    这次旅行并不是很有趣,但它强化了我对该品牌的所有信念:在雪地里最好的汽车。

    然而,最终,这个品牌失去了我。我放弃了雪路上额外的安全感,转而支持财务安全。我只是无法证明长期拥有奥迪的代价是合理的。每次我必须去经销商的服务部办理登记手续时,我真的感到恶心

    当我的车开进4S店时,奥迪品牌无法实现其承诺。

    伟大的品牌有明确的目标感。

    你的品牌不是为了赚钱,这是生意的目的。品牌需要保持某种深度,而且比赚钱更重要。

    耐克销售鞋子和服装,但它的目的是激发行动,表现和个人成就,“去做就对了。”

    星巴克出售咖啡和快餐。但它的目的是填补我们忙碌生活中的空白。正如霍华德舒尔茨曾经说过的那样,“一个汉堡包填满了肚子,但一个好的咖啡馆充满了灵魂。”

    可口可乐销售汽水,但该品牌的目的是将美国价值观传播到世界各地,它有点自由的味道。

    宜家出售便宜的家具,你必须精心组装。但它的目的是为大众带来价格合理的现代设计。

    除了赚钱之外,您的生意目的是什么?

    弄清楚,写下来,然后开始传达这个目的。

    伟大的品牌是伟大的传播者。

    如果你不能清楚的沟通,那对品牌文化就不会有帮助。所以,分享故事技能是伟大品牌的共同点。

    这是一个挑战,保持“即时消息”。这是许多公司出错的地方…他们的广告说一件事,他们的社交媒体活动说另一件事,他们的网站完全传达其他东西。

    一致性是所有知名品牌的共同点。

    巴塔哥尼亚是一个具有非常明确的目标感和一致性,引人注目的故事的品牌。他们使用真实的视觉叙事。没有漂亮男孩模特的代言镜头,没有过度解释。

    这种方法确立了无形的,情感的联系,促进了人们的成功并激励了人们参与户外活动,帮助拯救我们的野外、美丽的地方。

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