需谨记的3个品牌命名原则-千贝网

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          需谨记的3个品牌命名原则

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          任何曾经不得不为新产品或新公司取名字的人都知道这个过程是如何纠结的,以及最初的兴奋是如何迅速地被一种绝望的感觉所取代的,因为所有的好名字都已经被取走了。

          有很多文章涉及品牌命名策略,他们中的大多数都关注新名称应该满足的要求 – 它应该是独特的,符合品牌战略并且易于记忆。所有这些都是真的——毕竟,这个名字是最重要的沟通工具,而且有很多品牌已经证明了一个好的新名字可以产生奇迹。百事可乐最初被称为布拉德的饮料,邓肯以前是开水壶,士力架在英国被称为马拉松。然而,很少有出版物提到某些命名决策对将来的业务可能意味着什么,以及什么事实上导致了以后的大多数问题。

          今天品牌设计公司千赋科技的文章是关于品牌命名决策过程的三个重要方面,在使用任何新名称之前,应该对其进行分析和商定。在早期考虑这些因素可以为公司在未来节省时间和金钱。

          品牌命名
          1.品牌架构决策

          你应该问自己的第一个问题是你的产品是否真的需要一个新的名字。如果你想建立一个新公司,那么你当然需要给它打个电话,但是如果你正在推出一个新产品,首先检查你是否可以使用公司已经拥有的任何现有名称,特别是如果他们已经达到了某种程度的品牌认识。

          从零开始打造一个新品牌对很多人来说是一个首要的选择,因为它让他们觉得自己富有创造力和创新精神,但在大多数情况下,它应该是最后的选择,因为它需要多年时间,而且非常昂贵。相反,您可以启动以下选项之一(显然,只有当您的产品组合中已经有一个强大的品牌时):

          –使用品牌框架的产品变体(汇丰卓越理财银行账户是此类品牌架构选择的示例)

          –子品牌(例如,杰克·丹尼尔的田纳西蜂蜜)

          –认可品牌(如希尔顿的Tru)。

          所有这些例子都得益于更强大的伞形品牌。

          一种称为品牌之家的品牌架构类型,要求新产品具有单独的名称和标识,只能由具有巨大营销预算的公司(例如,联合利华 ,宝洁 或某种程度上的欧莱雅 和雀巢 )有效管理。如果你是一个小企业,在90%的情况下,这是一个坏主意,导致消费效率低下。

          最后,当你为你最新加入的产品组合考虑命名约定和品牌架构时,请提前五到十年考虑。想想下一个产品/品牌将是什么,它们将在架构上放置在哪里,它们将如何与您现在发布的产品共存,等等。

          2.抽象的或描述性的

          至少在某种程度上,想要一个新名称来描述它将要操作的类别总是很诱人的。这是可以理解的,因为名字可以起到双重作用——识别品牌,同时描述它所属的类别。它节省了时间和金钱,因为向潜在买家解释你所卖的东西所需的精力更少,而且它还应该对你的SEO有利。

          然而,当几年后,你决定不再想进入这个类别,需要扩大品牌范围时,问题就会出现。一些知名品牌已经经历了这一挑战。MTV(音乐电视)现在更多的是关于青年节目,而不是关于音乐。Dollar Shave Club正在进入个人护理和美容领域的新领域(发型、口腔护理、古龙水甚至“屁股擦拭巾”),这与剃须无关。Dunkin’Donuts更名为Dunkin’,以便更有效地将自己从一个甜甜圈品牌重新定位为一家饮料第一公司。

          对于“类别描述性”名称的另一种解决方案是选择一个抽象名称,该名称并不意味着任何特定的或与其所代表的类别无关(例如,苹果、Netflix、星巴克、亚马逊、微软和许多其他公司)。潜在的好处是很重要的,特别是当你有预算来支持新产品或新业务的发布时。然而,需要更多的努力和资源来建立品牌意识,并向人们解释品牌的作用。

          3.还有两个步骤

          当您有一个“简短”的潜在名称列表,并且您已经设法确认其他人没有使用它们,并且您确实可以合法地使用它们时,您可能会感觉到选择最终名称并忽略接下来的两个步骤。令人惊讶的是,许多公司这样做,没有认识到两个额外的检查的重要性。

          您需要运行的第一个检查实际上非常简单,是免费的,不需要花费太多时间——它是对您潜在的数字存在的分析。首先,调查URL——你的新名字加上你想使用的扩展名,即.com,.co,.edu,等等(最好是全部)是否可用。如果采用URL,要么选择其他名称,要么在成本仍然合理的情况下购买域名(当你的品牌变得更大时,这是不合理的)。第二,确保不使用社交媒体处理。第三,检查一下当你用搜索引擎搜索你的新名字时会出现什么——在搜索结果中建立一个有意义的存在会是一件容易的工作吗?

          第二个过程要复杂得多。如果你有全球性的雄心,希望你的新品牌在全世界广为人知,你最好检查一下,你新选择的名字在其他语言中没有任何冒犯的意思。这是一个令人生畏的过程,但不应忽视,你以后会感谢你自己的。你不必对每一种语言中新名字所唤起的含义进行昂贵的研究,只需做一个常识检查。

          照明生产商欧司朗(Osram)就是一个例子,它的品牌在所有运营国家都没有做过这项研究。只要问问你的波兰朋友,他们的母语意味着什么(在这种情况下,搜索引擎翻译是没有用的)。

          然而,有趣的是,尽管有这个不幸的名字,该公司还是设法在波兰建立了一个强大、优质的品牌。

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